L’essentiel du SEO moderne : piliers, outils et évolutions (IA, éthique et SXO)

Ce premier module pose les bases du référencement naturel à travers une rétrospective de son évolution, de 2000 à 2025. Vous découvrirez comment les moteurs de recherche fonctionnent et comment leurs algorithmes influencent la visibilité des sites web. Nous aborderons également les nouvelles formes de résultats dans les SERP — comme les featured snippets et les AI Overviews — avant d’introduire les trois piliers essentiels du SEO : la technique, le contenu et la popularité.

Dans ce module, vous apprendrez à identifier et comprendre les différentes intentions de recherche — informationnelles, transactionnelles et navigationnelles — pour mieux aligner votre stratégie de contenu avec les attentes des utilisateurs. Nous explorerons les principaux outils de recherche de mots-clés et les méthodes de clustering sémantique, ainsi que la construction de cocons thématiques. Le module se conclura par un cas pratique pour mettre en application les concepts abordés.

Ces modules couvrent les aspects techniques et rédactionnels essentiels du SEO : arborescence, indexabilité, performance, optimisation des pages HTML, balises, titres, maillage interne et accessibilité. L’accent est mis sur la mise en pratique avec l’utilisation de Google Search Console et un mini TP en groupe pour corriger et optimiser une page web.

Ces modules explorent comment gagner en visibilité grâce à la popularité et le SEO spécialisé : distinction entre liens de qualité et liens toxiques, stratégies de netlinking en 2025, audit de profil de liens et notions clés comme DR, TF ou ancrage. Ils abordent également le SEO local, mobile et international, avec Google Business Profile, l’indexation mobile-first, et la gestion des contenus multilingues et géolocalisés via hreflang.

La formation se poursuit avec le suivi et l’analyse des performances SEO. Vous apprendrez à exploiter Search Console et GA4, à créer des tableaux de bord SEO avec Looker Studio, et à interpréter les indicateurs clés tels que clics, CTR, conversions ou scroll. Un cas pratique permettra de mettre en application ces notions pour un suivi concret et efficace.

Terminez la formation avec un aperçu du SEO de demain. Ce dernier module explore les tendances futures du SEO, avec l’optimisation via l’IA (Generative Engine Optimization), le SXO (SEO combiné à l’expérience utilisateur) et les enjeux d’éthique et d’éco-conception appliqués au référencement. Il invite également à anticiper 2030, en intégrant l’émergence des assistants IA et des formats sans clic.